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悠易互通戏说RTB悠选iR广告平台正式推向市场

发布时间:2020-06-30 16:29:28 阅读: 来源:保险杠厂家

2012年3月,悠易互通自主研发的中国第一家真正的DSP——悠选@iR广告平台正式推向市场,一问世,便得到市场的迅速认可,目前已接到来自汽车、快消、电商、游戏等多个领域的客户需求,RTB在中国开始繁荣。 [正文]

数字广告公司RubiconProject与数字营销公司Econsultancy的调查显示,欧美数字广告媒体中有2/3使用RTB交易模式。谷歌也预测,未来十年内,在RTB交易模式的支持下,展示类广告的市场规模将迅速增长20倍达到2000亿美元。

2012年3月,悠易互通自主研发的中国第一家真正的DSP——悠选@iR广告平台正式推向市场,一问世,便得到市场的迅速认可,目前已接到来自汽车、快消、电商、游戏等多个领域的客户需求,RTB在中国开始繁荣。

那么RTB交易模式究竟如何工作的?我们可以分几步做个简单的描述:

1、受众访问媒体页面,该媒体或者SSP向AdExchange发出请求:Hi,我需要一些合适的广告。

2、AdExchange向DSP发出公告:A网有访客,有没有需求?

3、DSP向DMP求助:帮我看看这家伙喜欢什么?

4、DMP回复DSP:这是个无法抗拒美食的家伙。

5、DSP自学习及PK过程:根据DMP反馈的受众属性及Exchange提供的媒体信息综合学习,判断是否出价?出价多少?出什么创意?

6、AdExchange决定出价高的DSP获胜。获取DSP及SSP的广告代码。

7、广告投出。

这看似步骤繁多的过程,通常在100毫秒内即完成,可见其技术含量。

RTB营销会带来什么好处?美国研究数据表明,使用RTB购买展示广告比传统购买模式:媒体收益提升63%,广告效果提升749%,投入产出比提升101%。

举个简单的例子:某手机广告主按照传统的CPM方式购买10个流量,总花费500元,覆盖每个受众的平均花费是50元。但这10个流量中,只有6人对手机感兴趣,剩下的4人是服装迷,那么广告主覆盖的有效用户只有6人,平均覆盖每个目标受众所需的实际花费为83.3元。如果按照RTB模式交易,覆盖每个受众的单价可能是60元/人,但由于只针对10个流量中6个对手机感兴趣的人进行购买,同样覆盖有效人数的花费仅为360元,较传统模式的500元节约28%。

对媒体的好处也是显而易见的,按照上述举例,传统交易模式下媒体的总收入为500元。如果按照RTB交易模式,其中的6个流量卖给手机广告主,收入360元,剩下的4个流量按照同样的价格出售给服装广告主,再收入240元,那么同样一个广告位置,RTB模式下总营收为600元,提升20%。

当然,实际的RTB交易模式要复杂的多,不同广告主、不同位置、不同时间段、不同受众出价都不相同,这实实在在考验了DSP的动态决策、实时出价能力。RTB营销模式绝对是考验技术功底的领域,说的多好不重要,重要的是给广告主实际带来了多少利益。悠易互通用实际案例证明,通过@iR的领先算法进行优化,广告效果更可提升667%。

(新闻稿2012-05-30)

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