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商场掀起文化营销潮

发布时间:2021-02-01 12:05:07 阅读: 来源:保险杠厂家

中秋踩在夏末的尾巴上,无论是蓄势待发的商家,还是向往折扣的消费者,都在翘首企盼中秋佳节的到来,享受属于自己的那份快乐。目前各大商场超市针对中秋节的促销活动已经正式拉开架势。而月饼作为传统的节日食品,早已占据了各大商场超市的醒目位置,琳琅满目的各种价格、档次、品牌和风味的月饼已早早上架。除了传统的打折促销,各大商场还纷纷打出“文化营销”牌。

商场打造中秋氛围

9月12日是中秋节,9月10日又是教师节,这就形成了以教师节开头、中秋节结尾的小长假。作为今年“金九银十”的第一个秋季促销高峰,以前都是一门心思搞促销、拼返券,通过价格优势来赢得顾客的商场,在今年却显得有些“不务正业”,搞起了多元化经营的促销模式,电影院、KTV、走秀等,这些看似“不务正业”的行为,让商场变得越来越有味道。

为了让消费者感受到中秋的气氛,各大百货商场可谓是绞尽脑汁,为消费者提供更加舒适的商品和服务,力争在这场没有硝烟的战争中争得先机,通过教师节、中秋节系列主题促销活动,攀登销售高峰。

记者发现,除了最常见的打折、降价等促销形式外,很多商家开始挖掘传统文化,另辟蹊径,玩起了“传统文化牌”。昨天,记者在某商场看到,月饼柜台摆放在了商场的入口处,各种口味的月饼让人垂涎欲滴。据销售人员介绍,早在一周之前,月饼柜台就已经进驻商场。不仅增加了商场的中秋气氛,也提高了月饼的销量。

业内人士指出,商场推出“文化营销”的噱头,商家也是受益匪浅。虽然文化营销的作用不会立竿见影,马上带来营业额上的提升,但对商家品牌形象的提升有很大的促进作用。目前人们越来越注重消费体验,所以商家才着重为消费者重新打造一种购物环境。同时他还表示,文化营销要有商场自己的特点,符合商场的定位。这样既能独树一帜,又能让这个营销方案轻易地传播到顾客心里。

消费者购物玩拼单

“中秋节假期期间,很多商场打折打得很厉害,即便是刚刚上市的秋装也开始搞促销活动,所以我打算约几个朋友一起去淘货,顺便和大家一起‘疯’一把。”赵小姐表示。

经历了整个夏天的休眠期,很多消费者开始“苏醒”,振奋精神,准备在中秋节大举扫货。而商家也是高举“打折”牌,让消费者享受到真正的实惠。刘女士表示:“夏天太热,自己一点购物的心情都没有。现在天气开始凉爽,正赶上商场促销,自己肯定要扫货,也让自己的衣柜焕发出秋天收获的感觉。”

为了享受到最大的实惠,部分消费者还玩起了“拼单”。一位消费者就表示:“中秋节我打算和朋友一起去采购,这样相互之间可以拼单,避免为了凑到享受优惠的金额而多花冤枉钱。比如有的商场推出购物满500元送两张电影票,那两个购物均不足500元的朋友如果一起拼单,就可能额外享受到看电影的乐趣。”同时记者了解到,一些消费者还准备紧盯促销时间,在打折期间把家里需要的衣物集中采购。

而对于秋装促销,业内人士表示:“市场概念里的夏天已经超越了自然季节的时空。早在今年3月,夏装就开始上市,到6月份,夏装的旺销已回收了大部分投资。所以夏季服装提前清货,秋装上市促销也会提前,而且正是第一个消费高峰,所以秋装促销较往年有所提前。这不仅让广大商家赚足了银子,也赚足了人气。”

同时他还提醒消费者,不要看到低折扣就蜂拥而上,要抑制住自己的冲动。先到其他地方转一圈,比一比价格。而且购买服装要综合考虑自己已有的服装,避免风格重复或搭配不上。即便再便宜的服装,如果利用率太低也是一种浪费。

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