保险杠厂家
免费服务热线

Free service

hotline

010-00000000
保险杠厂家
热门搜索:
行业资讯
当前位置:首页 > 行业资讯

球衣品牌暗战世界杯阿迪占尽先机耐克紧追不舍-【新闻】

发布时间:2021-05-24 02:53:18 阅读: 来源:保险杠厂家

——《卫报》的一位专栏作家在世界杯开始前曾指出:“这是一种默契,是不言而喻的。英格兰队最多也只能进入四强,因为它是茵宝赞助的……商业利益的博弈决定整个世界杯的进程。”

决赛:阿迪VS彪马

球衣品牌暗战世界杯

四年一次的世界杯,举世瞩目的世界杯,令人癫狂的世界杯,还有比这更好的“T台”吗?在这个巨大的斗秀场上,各大球衣赞助商斗智慧,斗财力,斗胆识,斗科技。

这是一场没有硝烟的暗战,你听不见金戈铁马的厮杀声。但像世界杯上每一场生死PK一样,这场战争又步步惊心。

主场作战,阿迪占尽先机

世界杯在德国举行,这对于德国本土品牌阿迪达斯来说,无疑是最大的利好。他们当仁不让地获得了本届世界杯的官方赞助商身份,在这场球衣大战中抢得先机。

其实在本届世界杯的32强中,阿迪达斯赞助的球队数量并不多,只有6支球队——德国、法国、西班牙、阿根廷、日本、特立尼达和多巴哥。但是,这6支球队中既有欧洲、美洲的强队,也有亚洲、非洲的新贵,阿迪达斯“一网打尽”的想法可谓周全。而且,小组赛结束后,阿迪达斯就可以为自己的选择暗暗得意了——6支球队中有4支小组出线,德国一路杀入了半决赛,法国更成了冠军的有力争夺者。阿迪达斯投资的“性价比”之高,令人吃惊。

别小看“官方赞助商”这一块牌子的力量,这可是阿迪达斯公司手中的“尚方宝剑”。有了这个撒手锏,阿迪达斯尝到了“挟天子以令诸侯”的味道。最典型的例子是有望夺得金靴奖的克洛泽,本来人家是穿耐克鞋的。接受了耐克的赞助,克洛泽如果获得最佳射手,就至少将有400万欧元的奖金入账。可是,半路杀出个阿迪达斯,一下子“搞定”了整个德国队。在集体主义精神感召下,也许更多的是在官方的压力下,克洛泽只得临阵换鞋。这一换不要紧,白花花的银子付之东流,而阿迪达斯无疑是最大赢家。

按照惯例,球衣赞助商不能对球员的一切装备“大包大揽”,但阿迪达斯就是有这样的法力,能让别的赞助商到嘴的鸭子飞掉。当然,阿迪达斯为此付出的代价是不菲的:单为确保本届世界杯的独家装备权,阿迪达斯就要向国际足联支付4000万欧元。从2007到2014年,这其中包括了2010和2014年两届世界杯,阿迪达斯还要付约2.8亿欧元的赞助费。

打球星牌,耐克紧追不舍

对于美国运动品牌耐克来说,世界杯绝对是一块不可错过的大蛋糕。为了能在阿迪达斯的眼下分一杯羹,耐克赞助了8支球队—巴西、荷兰、韩国、葡萄牙、克罗地亚、墨西哥、美国、澳大利亚。在数量上,耐克超过了阿迪达斯。但是,他们这次是注定要和决赛无缘了——耐克赞助的球队只有葡萄牙杀入了四强,但最后,葡萄牙还是倒在了决赛门口。

此次,耐克采用的仍然是在其他体育赛场上屡屡得手的老战术——靠赞助明星来制造追星效应。“抢注”球星好比舞动双刃剑。球星所向披靡,品牌跟着沾光;但球星一旦“出事”,世界杯前罗纳尔多穿着耐克球鞋参加热身赛,结果磨破了后脚跟;鲁尼的受伤,更让怒火中烧的曼联主帅弗格森直接将矛头指向了耐克的球鞋。好在“身经百战”的耐克对于处理紧急情况,还是颇有心得,风波也很快平息。

耐克麾下的球星之众,令人眩目:英格兰希望之星鲁尼、法国射手亨利、世界足球先生小罗……然而遗憾的是,除了亨利随着法国队而志得意满外,鲁尼和小罗等球星在本届世界杯上的表现都不尽如人意。颗粒无收的鲁尼和小罗,成了“失意”的代名词,不知道会不会影响耐克的球星战略?

耐克的“星战”策略最集中体现在阵容豪华的巴西队上。五星巴西无疑是本届世界杯最耀眼的球队,耐克在该队身上也寄托了厚望。虽说巴西队无缘四强,让耐克的一腔热情有“明珠暗投”之嫌,但连训练都能卖出巨额门票的巴西还是为耐克赚足了眼球。当然,耐克有一点缺憾,就是“放过”了卡卡。球技出色且相貌出众的卡卡,在本届世界杯上俘获了不少女球迷的心。可惜,他已经被阿迪达斯“抢注”了。

着眼非洲,彪马豪赌未来

在“三道杠”和“对勾”相互见招拆招时,另一家德国本土品牌彪马斜刺里杀将出来,大肆跑马圈地。他们一举取得了12支球队的赞助权,占据了数量上的优势。同时,彪马在球衣的设计上更是注意突出自身品牌,“美洲豹”一下子从胸前“窜”上了球员的肩膀、手臂,让人无法视而不见。

彪马深知阿迪达斯和耐克的实力,与其虎口夺食,不如另辟蹊径——他们吹响了进军非洲的号角,为决赛阶段所有非洲球队量体裁衣。赞助非洲球队,不仅花费相对低廉,而且形成“集团势力”后,对人们视野的“轰炸”效果并不差。彪马的这一招,在“避重就轻”中起到了“曲线救国”的效果。而且千万别忘了,下一届世界杯将在非洲举行。彪马率先开辟了这块“处女地”,就等于赢得了未来。

另外值得一提的是,彪马还不惜重金赞助了意大利队。众所周知,亚平宁半岛盛产美男子,意大利又是时尚的“集中营”。意大利足球性感加时尚的印象,为彪马增光不少。更何况,意大利冲进了决赛,一路吸引眼球无数。这个宝,彪马算是“押”对了。

石家庄哪个医院能治好白癜风

济南较好的白癜风医院怎麽走

重庆中德生殖医院好吗_山城百姓中好评口口相传

白癜风光靠药物能不能治好

吕德智之银屑病的典型症状有哪些

相关阅读