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【资讯】彩电下乡出海大有作为打价格战是自掘坟墓

发布时间:2020-11-13 14:03:45 阅读: 来源:保险杠厂家

说起日系彩电企业,索尼、夏普、松下、东芝,相信很对国内消费者和经销商们都非常熟悉了。然而,就是这样一个彩电集强国家,2014年,日本全境彩电总消费量只有560万台,相当于创维集团8个月的彩电销售量。 说起日系彩电企业,索尼、夏普、松下、东芝,相信很对国内消费者和经销商们都非常熟悉了。然而,就是这样一个彩电集强国家,2014年,日本全境彩电总消费量只有560万台,相当于创维集团8个月的彩电销售量。

在一位彩电企业人士看来,这并不稀奇。原因有三,一是日本彩电普及率非常高,几乎可以达到95%以上,所以存量市场较大,增量市场很小,这也是中国彩电市场去年在进入的状态;二是去年4月份日本消费税率提高,一下子从5%提到了8%,彩电消费受到抑制;三是法律因素,日本随意丢弃旧家电是违法的,民众在报废旧彩电之前,还得先给相关机构缴纳回收利用费,就是说买彩电时要花钱,不要了也得花钱让政府和企业去回收。

据查阅到,根据一份关于日本平板电视(液晶电视+等离子电视)普及率的官方数据,在2005年3月份日本平板彩电的普及率也只有11.5%,但是在8年后的2013年3月份,普及率已经达到了96.4%。

中国的平板电视普及率大幅提升是从2008年开始的,2010年进入全面普及期,到2015年,差不多也经历了7-8年的时间。因此从2014年开始,中国普通液晶电视市场的增速就开始大幅度放缓。

奥维咨询(AVC)预计在2017年结束之前,也就是未来三年国内彩电市场规模维持在4400万台~4500万台之间,基本是微增长甚至负增长。如2014年国内彩电消费量就将比2013年下降5.6%。

据观察,中国彩电市场地域范围很广,城市及县乡的普及率很难完全显现出整个国内彩电市场的普及率,只能说得益于家电下乡、以旧换新等政策激励,城市范畴的液晶电视普及率和美日欧相比,差别已经没有2008年那么大了,

在2008年,美国、日本、西欧的平板电视普及率是76%,而中国平板电视的普及率是18%。虽然近几年中国液晶电视普及率大幅走高甚至是饱和,但是在乡镇、农村市场,很多用户家里还是用着液晶电视普及时降价的CRT(显像管)电视。

国家层面的彩电下乡政策虽然结束了,但企业层面的彩电下乡远未结束。创维彩电事业本部中国区域营销总部总经理彭劲就称,2014/15下半个财年创维会加大农村市场,会有4K(电视)下乡普及的大措施。

数据显示,目前国内还有2.5亿台CRT电视保有量,使用年限已经超过10年。全国仍然有众多家庭旧型电视需要换代,如果每年换代2500万台~3000万台,要换十年才能换完。因此,虽然国内彩电市场去年经历了整体规模下滑,但并非没有了市场掘金的机会,农村彩电市场依然大有可为。

此外,美国所在的北美电视市场普及率也很高,为何一直是全球彩电消费最活跃的区域,原因就在于三星、索尼、LG等企业每年推陈出新的新技术产品,CES展一展,美元哗哗入包来,加上“信用社会”文化因素,流行透支消费电子产品,使得美国的彩电年均销售单价非常高,大概维持在1000~1100美元之间,4K电视的平均售价更是达到6000~7000美元。这也是在中国彩电市场不景气、国产彩电企业技术实力不输日韩巨头后,长虹、海信、TCL等国产彩电企业纷纷进军美国的一个要素。

因此,在国内市场,彩电企业也急需培育自己的高端产品消费市场。比如2014年的QLED、GLED、CHiQ和ULED电视,甚至是酷开的A55,无一不是主打高端。不打价格战,避开小米、乐视的超低价锋芒。

事实上,在节能补贴政策退出后,不少彩电企业32吋非智能液晶电视几乎已经是成本价销售,遇上促销还得亏着卖赚赚人气,与其和小米、乐视互掐,不如甩掉包袱,走自己的路。

借鉴日系彩电企业在其本土市场的经验,高端电视虽然销量比不上高速增长时代,但是销售额和利润很高。日企在其本国卖一台大尺寸4K电视,至少得40-50万日元(约合2.6万元人民币)起,东芝最便宜的40吋4K电视,要价都要23万日元(约合1.2万元人民币)。

算上国别物价和薪资差别,国产彩电厂商要是把40吋的4K电视定价在6000元甚至再砍一半3000元估计都没人愿意买,因为在降价风暴下,用户已经不再愿意回到以前花大价钱买个小电视的时代。

因此,如今在国内彩电市场打价格战,是非常不明智的选择,只会拉低彩电行业的发展。最近在CES2015上,长虹电器总经理刘体斌就对媒体称,长虹不会打价格战,在定价策略上将保持中高端。他说,低价策略不一定能够打开市场,未来将继续以产品的创新性和独特性作为突破口。

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