女装运动品牌ASICS布局印度市场电商销售占比10

Asics是全球第四大运动品牌，主营跑鞋和运动服装，具有60多年的经营历史。Asics决定打入还未深入渗透的印度市场，计划未来5年在印度开办80家门店。除了通过实体店销售产品，该公司还将借助电商平台扩大销售，并积极赞助印度国内重大长跑赛事以提高品牌知名度。

记者了解到，日本跑鞋运动品牌ASICS(爱世克斯)将在印度开办品牌店，并将第一年在印度的目标销售额定为2.8亿卢比。此前，该公司终止了印度信实零售公司(Reliance Retail)的独家代理合同。

ASICS 印度的负责人Rajat Khurana说：“ASICS公司的主要销售额来自全球多品牌专卖店，不过印度市场还没有很多此类门店，我们计划未来5年在此开办80家门店。”

ASICS公司计划第一年开办的门店数量为5家，第一家将在7月份开始正式运营，门店位于各大都市。由于该公司的产品是进口的，部件也非本地加工，ASICS就无法在印度开办自营品牌店，该公司的所有品牌店都是加盟店。

作为印度鞋类市场的新入者，与耐克、锐步和阿迪达斯这些竞争者相比，ASICS在印度的品牌知名度还比较低。不过，该公司自称要成为世界跑鞋品牌的引领者，对公司能在印度取得好成绩也充满信心。

ASICS预计第一年在印度创下的销售额将达2.8亿卢比，这个数值有望在三年内增至三倍。

自2008年以来，ASICS就是印度规模最大的长跑活动孟买马拉松的官方赞助商，该公司还将赞助印度其他重要马拉松赛事。

除了通过实体店销售产品，该公司还通过电商平台向全球销售产品，其中也包括面向印度市场。

Khurana说：“我们并不担心网络零售商给出的高折扣会影响到我们的产品销售，印度电商市场与其他国家相比并没有较大区别。我们有信心可以应付自如地调控产品在印度的售价，正如在其他国家那样。”据该公司预计，电商平台的销售额将占公司第一年在印度总销售额的10%。

鞋类销售占ASICS全球销售额75%，其余的销售额则来自服装和配饰销售。Khurana认为该公司也将在印度的市场遇到类似的趋势。

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