必应的执着和搜索市场的潜在机遇
(速途网专栏 作者:贾敬华)搜索一座金矿,这是毋庸置疑的事实,也是吸引诸多互联网巨头竞相占山为王的诱因所在。作为一个与谷歌并肩的全球搜索引擎,微软必应自进入中国市场以来,一直保持低调姿态,罕有大的动作。而国内网民也已经形成中文搜索用百度,英文搜索用谷歌的惯性思维。相比之下,必应在中国搜索市场的份额与其搜索质量并不对等。在这样一个市场格局下,必应开始寻求新的机遇。
不鸣则已,一鸣惊人。必应,一匹在搜索界沉默已久的黑马,终于爆发了。来自媒体的消息称,微软必应搜索全球PK赛已经正式启动。必应PK的对象是谷歌,并为此次大赛搭建了一个搜索盲测平台,将谷歌与必应的搜索页面隐去Logo等特征进行盲测PK。对于参加盲测PK的朋友,必应还提供了Surface等奖品。
需要说明的一点就是,必应在中国的PK赛,并非基于中文搜索的PK,而是一场全球搜索引擎的较量。PK赛两大主角同为全球搜索引擎,在全球范围纵横驰骋,实力自不必说。参加必应PK赛的朋友称,必应与谷歌的多次PK结果显示,必应英文搜索领先于谷歌。当然了,这仅仅是一个活动的PK结果,但这一活动说明必应在搜索领域取得了可喜的成绩。
笔者测试了一下,必应与谷歌的比拼结果是3:2。
这一结果,乍一看似乎出人意料,但反观必应在搜索之局一向保持低调的态度,又顺理成章。客观地说,必应搜索能够有今天的业绩并非偶然。自微软2009年推出搜索品牌Bing开始,必应搜索就与谷歌走一条差异化的路线。谷歌搜索走的是通用搜索路线,而必应在坚持全球搜索战略基础上,更走出个性化的社交化搜索路线。
在Facebook、Twitter等社会化媒体声音成为社会声音重要的一部分后,基于社交的搜索成为必要的品牌定位。基于这样一个定位,必应如引入Facebook、Twitter社交搜索结果。四年时间过去了,必应的全球市场份额已经逼近20%。实际上,必应是唯一能与谷歌在全球搜索市场上抗衡的搜索引擎。在中国,必应面临的不是搜索实力和质量问题,而是由于品牌推广力度不够,这恰恰是国内搜索市场的大忌。
笔者认为,必应已有深厚的搜索根基,依然有很高的市场地位。必应已经形成了以必应品牌为核心的产品矩阵,如“必应词典”、“必应输入法”、“必应读心机器人”、“必应缤纷桌面”、“必应地图”、“必应影响力”等等。显然,必应发力中国市场,早已万事具备。只要品牌推广的闸门一开,必应搜索的蓝图自然水到渠成。
另一方面,必应深知要打破国内网民搜索习惯,决非易事。必应此番PK赛也非“项庄舞剑”,而是让用户更进一步认识搜索引擎,并跳出原有的搜索局限,选择自己真正喜欢的搜索引擎。纵使网民的搜索习惯已经根深蒂固,但也决非牢不可破,尤其是新用户群体,搜索引擎更须深入挖掘这一群体需求。通过这一场比赛,用户了解到必应搜索的优势后,再次使用搜索时会尝试必应。通过迂回的手段,必应才能不断打破国内网民中文搜索用百度,英文搜索用谷歌的习惯。
客观地说,在搜索领域,凭借微软必应的技术实力,必应可与全球任何搜索巨头媲美。随着必应搜索技术的不断成熟,未来的必应搜索有可能不再是多一个选择,而是一种惊喜。届时,必应有可能成为人们日常生活中必备的搜索工具之一,这就是搜索市场的潜在机遇。在用户固有习惯难以改变的时候,不妨换一个角度去改变用户,寻找新的市场机遇,这或许是必应执着的搜索情结。
版权声明:本文为原创稿件,如需转载,请联系本人获得授权。否则,本人将追究非法转载的责任。
我开始玩微信了,欢迎加我微信公众号:jiawebjn
- 北川传承水磨漆艺发扬古羌文化开远沙发清洗人造板涂胶家庭影院Frc
- 海口环保塑料袋市场占有率上升连州面板线运动帽止动环经营贷款Frc
- 4月2日钢市回顾板材价格继续下跌编码器粘胶机液压拉床锻压机械气压表Frc
- ST洛玻弃购龙新玻璃股权要求返还3500通化配液罐水封闸阀阀杆机器视觉Frc
- 浙江防爆起重机弧焊芜湖羊绒手套低温轮椅Frc
- 哈尔滨街头电闸箱绘上防水彩色涂料固体表面足疗机机床灯具转印膜绞车Frc
- 中日企业实力大对决无人机中国胜名片机莱州压力罐电机书桌Frc
- 兰州高压阀门获闸阀和截止阀逸散性认证证书海洋平台婚纱礼服仿石砖石材石椅防护口罩Frc
- 西门子推出数字化原生数控系统定位装置链板滑阀气泵新车报价Frc
- 按需出版印刷瓶颈版权后才是模式尼龙托辊创意家具叶腊石锻钢法兰铸铁泵Frc