桐乡皮鞋产业的战略转变-(XINWEN)

近日，记者从桐乡市皮鞋质量提升工作会议了解到，桐乡将用两年时间实施桐乡市皮鞋行业质量提升工程，帮助企业走出发展瓶颈，让“桐乡皮鞋”作为区域品牌能像桐乡毛衫、皮草一样叫响世界。

起步于上世纪80年代的桐乡皮鞋产业，已经在桐乡市形成了颇具规模和优势的特色产业。然而，产品质量不高、品牌意识不强等问题制约了其发展。

550多家皮鞋企业，年销售收入21亿元，这个数字并不理想。规模偏小，不少还处于家庭作坊式生产的桐乡皮鞋业，质量意识较为淡薄。全市没有一家皮鞋企业具备产品出厂检验能力，产品质量整体水平较低。另一方面，我市皮鞋产业贴牌生产较多，只有185家企业注册了自己的商标，皮鞋省级名牌数为零。

“逆水行舟，不进则退。”嘉兴市圣丹丽鞋业有限公司总经理钟洪兴感叹，桐乡皮鞋行业要想发展壮大，产品质量和品牌创建必须两手抓，两手都要硬。除此之外，皮鞋行业缺乏自主创新能力，没有一支像样的研发团队。用他的话说，勤快的老板每年到广州、温州等地跑跑，看看款式；懒惰的则只是到了生产季节到周围企业看看、模仿而已。

桐乡市皮鞋行业质量提升工程就是在这样的背景下诞生的。接下来，质监部门、工商部门将与企业建立双向联络平台，引导企业进行商标注册，建设皮鞋商标库；向皮鞋企业宣传推行皮鞋和皮凉鞋国家、行业标准；规范企业贴牌生产的索证行为；开展省、市两级品牌的培育，指导和帮扶企业进行品牌争创；在皮鞋企业推行中小企业质量管理基本制度、5S管理、QC小组等，积极开展质量诚信制度建设；进一步完善产业技术创新服务平台建设。

市质监局相关负责人介绍，加强质量管理和开展品牌培育，前者是前提，后者是发展方向。众多皮鞋企业负责人都说，其实，品牌的力量谁都能看得到，贴牌与创牌，不论从企业的美誉度，还是利润率来看，都不可同日而语。如果有能力谁也不愿意做贴牌，或许大家就是缺乏引导和帮扶。

桐乡市皮鞋行业质量提升工程让不少企业主对未来充满了信心，纷纷表示在质监、工商等部门的帮助下，将加强产品质量管理，积极创牌、创名牌，加快产业集群发展，提升传统产业集体品牌知名度，让“桐乡皮鞋”不仅能够享誉全中国，更可以走出国门，叫响世界。

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