行业先行者的十年领悟-【资讯】

凤域董事长兼朵朵·可可品牌家居服设计总监魏华前不久携朵朵·可可家居服参加了中国国际时装周2010春夏流行趋势发布，据悉，这也是目前为数不多的以家居服原创品牌的概念登上时装周舞台的品牌。

朵朵·可可在历经了家居服从睡衣文化中分离出来，立足具有原创设计特色的品牌路之后，先后在新丝路模特大赛、台湾魅力展和在代表中国设计师文化的时装周平台上，有多次试水的表现，魏华说：“朵朵·可可在设计上有一些优势，是因为我一直在坚持自己的风格，家居服这个品类比较特殊，它发展时间也比较短，所以不管在定位、产品、市场运作方面，很多事情都需要探索。不像一些很成型的行业，比如时装、文胸等会有成功模式可供借鉴。朵朵·可可作为具有较高设计含量的品牌是一边走一边探索，这条路走得坚定但也比较辛苦。”魏华说，这次代表家居服行业品牌以原创设计师品牌在时装周上盛装亮相，证明了作为一直倡导原创设计、坚固品位设计的朵朵·可可，已经得到行业的充分认可。

十年坚守，朵朵·可可坚持打原创牌

魏华介绍说，凤域服饰始创于2000年，开始的定位就是专业致力于中高档家居服的研发、设计、营销，是朵朵·可可品牌家居服在大陆营运的商务中心。

十年来，凤域服饰一直秉承“坚固品位，拒绝平庸”的企业宣言，坚持原创，引领着家居服行业的时尚潮流，为中国消费者带来一种全新的生活方式。对此，魏华强调说：“时尚不仅是视觉，更深层的一种时尚是生活观念。所以，设计师需要具备不断创新的精神。”她希望，朵朵·可可引导人们享受更为简洁、单纯的生活方式，这是家居服的魅力所在，也是家居服所体现的精神追求。

坚持以设计创新为品牌发展原动力的朵朵·可可，在业内屡屡出新，它是第一个提出定位家居服时装化的品牌，以设计的多变与紧抓流行趋势，来进一步阐述家居服的文化内涵，以多元的设计视觉，为消费者提供更多的款式，不断引导和满足消费的时尚需求。

市场的先行者，其一举一动，都必然受到行业的关注。朵朵·可可坚持走设计领先的道路，得到了行业的认可。在前不久举行的台北魅力展上，魏华携朵朵·可可倾情出演家居服顶级盛宴“中国家居服TOP SHOW”，朵朵·可可作为其中的重要角色隆重登场，为整个家居服品牌秀带来了一股清新的时尚风。

在这场家居服的新品秀中，朵朵·可可以丰富的流行色彩绚丽登场，在模特的经典演绎中，带给观众或妩媚、或帅气、或甜美的家居世界。魏华在展会之后接受记者采访时欣慰地表示，经过一轮又一轮的积蓄，坚持设计原创的道路上，朵朵·可可作为时装化家居服的倡导者，正站在崭新的起跑线上，以跨越的姿态，迈向一个新的目标。

一种理念，家居服是对生活的感悟

魏华说，朵朵·可可锁定的目标是都市现代女性，希望带给她们有品质的家居生活。她说：“作为一个家居服品牌老板，我期望自己的品牌能带给消费者独立、宽容、开放的心态，能在温馨的环境中投射出阳光、魅力的形象，因为关注家居服的人是懂得享受生活的人，多一件家居服是在平淡的生活中为简洁、单纯的生活方式添了一道甜品。”

在2010年新品发布趋势上当被媒体问及朵朵·可可能给消费者带来怎样的崭新享受时，魏华淡淡地笑着回答：“不管用什么样的表现方式，家居服要传达的是带给消费者一种崭新的居家生活态度和方式，向忙碌的都市人倡导一种新的生活理念。”关于为何会推这样的一种理念，魏华说，这是源于对现实生活的观察，繁忙的都市生活，每个人都活在重重压力之中，生活节奏的加快，以及对于生活更高层次的追求，使人们每天都活在追逐中，而细细感受和放松享受的时间甚少。因此，朵朵·可可推出2010年“感受·享受”的新品主题，希望消费者在工作之外及时享受家的温馨与轻松，倾听自己内心的声音。

魏华说，在新品特色上朵朵·可可以白色为主色调，局部点缀小面积黑色，辅以玫红、宝蓝、火红等纯正、饱和的色彩。白色如简约、坚毅、深情的男人，默默凝视；而玫红、宝蓝、火红这些或妩媚、或性感、或现代的风格，犹如备受男人宠爱的女子，在男人的深情凝视下翩然起舞。在图案的选择上，以烂漫的大花卉、绚丽的小花卉、条纹、几何图案、格纹为主图案元素；在面料的选择上，家居服常用的真丝、棉类面料，也一改传统气质，以新型织造方法和印花图案为突破，塑造出居室新时尚女人。魏华补充道“轻薄、悬垂、半透明化纤料的应用，重新定义了家居的时尚意义，而蕴含着沉稳中性气质的针织提花类、绒类、羊毛类面料，被重新赋予简约、睿智的现代精神，是明年新品趋势中考虑的重点。”

行业先行者，承担的就是责任

魏华感慨在目前的市场上，家居服品牌的原创精神不足，许多企业为追求短期的利益，不惜以牺牲品牌美誉度来换取市场份额的事情仍有存在，这种做法严重制约着品牌与行业的发展。而她最为欣慰的是，在长期追求原创设计的呼声中，得到了社会价值与自身价值的双重认可。“坚持原创设计师品牌路线，不但使我自身获得长远发展的永恒动力，也给行业带来一种新的启示”魏华说，“我始终坚持这样一个观点，倡导品质生活中的着装理念，并转化为我们的经营思路，成为行业内的市场带动者，并最终引领市场流行趋势。”

经过数十年的精心经营和持续创新，朵朵·可可迅速跻身国内家居服的一线时尚品牌行列。魏华深知，朵朵·可可作为市场的先行者，高举设计创新的大旗，必然要承担着为行业开辟新发展模式的责任，而多年坚持以设计取胜的她，这种举动，希望能为家居服行业带来一股产品设计创新之风，使家居服迈向一个个性化、多元化的新纪元。(夏商)

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