LBrands发布一季度财报维多利亚的秘密表现低迷-【新闻】

发布时间：2021-05-24 00:38:34 阅读：次来源：保险杠厂家

维多利亚的秘密母公司L Brands，第一季度净利润大跌38%，至9410万美元，净销售额为24.37亿美元，与去年26.14亿美元的业绩相比，销售额下跌了7%。不过，L Brands决定小幅上调全年盈利指导，称每股收益可能高达3.40美元。

旗下品牌Victoria’s Secret的业绩不太好看，与2016年同期相比，销售额（美国和加拿大市场的直营店）下滑了14% ，有15.53亿美元。它的同店销售额则下滑了10% 。

对于业绩低迷的第一季度，该集团并未给出过多的解释，只简单说了：“泳装线和时装线的退出都对公司业绩有不良影响。”这个季度让公司的销售额下降了 6% ，损失估计有 5 亿美元。

2016年，维密宣布停止泳装业务，为运动休闲产品线铺路。据2015年数据显示，维密的泳装业务销售额为5亿美元，仅占总销售额的6.5%。对于泳装业务表现不佳的原因，维密曾将其归咎于“设计过于复杂”。事实上，退出泳装市场给维密的业绩也带来了一定冲击。1月时，维密也曾表示业绩下滑是由于退出泳装业务所致。但对于未来发展，L Brands仍然持态度乐观，认为目前业绩的下滑只是转型期间的阵痛。

千禧一代消费者对运动休闲领域的热情日益高涨，这些年轻人可能并不会为维密买单。迫于各方压力，维密不得不改变策略。公司采取了两手措施：一方面，丰富Victoria’s Secret时装线品类。新推出的bralette系列（一款可以当做bra和外衣穿的服装），材质轻盈，无钢圈，据说舒适性完全不输于传统无钢圈内衣。维密希望通过这款产品让女性深信，女性并不需要胸垫，穿上露出乳沟的内衣会更迷人。

另一方面，强化滞后的运动内衣业务。野村证券分析师Simeon Siegel说道：“重要的是，他们不能逃避，维密必须搞清楚消费者和市场正在发生怎样的变化，”而他认为，这正是维密的强项。

目前，L Brands旗下有Victoria’s Secret，针对年轻姑娘的内衣品牌PINK，卖沐浴产品的Bath & Body Works，内衣品牌La Senza和卖珠宝、配饰和手袋的Henri Bendel 5个品牌，并在美国、加拿大、英国和中国市场有 3080 个专卖店。其中，Victoria’s Secret和Bath & Body Works是最重要的两个品牌。